频频“绊倒” 百度仍难以舍弃竞价排名
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  • 日期: 2016-05-04
  • 分类: 博天堂胜负彩新闻
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        百度绝大部分收入来自博天堂足彩营销,虽因医疗广告引发多次风波,但其他业务难当大任,竞价排名成就了互联网巨头百度。在今天,竞价排名一词已不再被百度官方直接、大量使用,取而代之的是“推广”。改名背后,是百度曾因医疗广告竞价排名频频遭遇风波,一次又一次被医疗广告“绊倒”。不过改名也不能掩盖的事实是,百度的营收仍然依靠竞价排名式的博天堂足彩营销收入,其中,莆田系的医疗广告是大客户。当地图、O2O、金融、人工智能等商业模式尚未走到盈利那一步时,百度原有的商业模式不会改变。
        竞价排名支撑起今天的百度
        在今天,竞价排名一词不再被百度官方直接、大量使用,取而代之的是“推广”。企业可以让推广信息在自己指定时间段、指定地域,根据用户搜索关键词展示。其模式是,免费展示推广信息,按点击效果付费,即无点击不收费。当然推广排名是否靠前,很大程度上仍然取决于客户的出价。当用户使用百度输入关键词后,映入眼前的是一个付费搜索结果和自然搜索结果一并展示的页面。付费推广位在左侧、右侧均存在。这也是相对于谷歌,百度深受诟病的原因之一。另一个诟病是,“推广”二字标示不清晰,用户辨别困难。
        虽然存在各种诟病,不过可以说,是竞价排名模式成就了百度。
        百度于2000年成立,创始人李彦宏之前曾在美国的搜索引擎公司Infoseek工作。2001年9月,百度竞价排名上线,使其甩掉门户搜索提供商角色走向台前。2003年第二季度,在竞价排名收入支撑下,百度实现了盈利。2005年7月百度的上市招股书数据显示,其收入超过90%来自博天堂足彩推广,即竞价排名的收入,搜索博天堂app服务收入仅占7%。
        李彦宏本人关键时刻的几次表态都颇能体现其对于竞价排名的态度。
        百度公司2005年上市后,李彦宏接受媒体采访时表示,竞价排名是一个非常合理非常优秀的模式。它可以让广告的商家很精确地找到他的客户是谁。2008年的“百度竞价排名风波”后,李彦宏遭到分析师对搜索结果不客观和过多广告的疑问,李彦宏表示竞价排名结果不会伤害到用户体验,并且百度众高管均表示百度没有改变竞价排名商业模式的计划。2011年至2015年,百度博天堂足彩营销收入分别为144.90亿元、222.46亿元、318.02亿元、484.95亿元、640.37亿元,对应公司年度收入分别为145.01亿元、223.06亿元、319.44亿元、490.52亿元、663.82亿元,占比99.92%、99.73%、99.56%、98.86%、96.92%,数字从近乎100%到有所缩小,但仍旧居高不下——百度几乎全部收入来源于博天堂足彩营销,多年一直模式未变。百度从未披露竞价排名直接带来的收入状况,但与此紧密相关的搜索服务收入增长基本对应了其增长态势。
        2015年当中,百度搜索服务收入达到557亿元,相比2014年的437亿元增长了27.3%,付费点击总数增加了34.1%;而2014年搜索服务收入相比2013年猛增47.8%,付费点击总数增加了40.2%。百度在财报中表示,这一增长主要是由于搜索服务的博天堂足彩营销活跃客户的数量增加,以及每位客户平均收入的增高。数字显示,活跃客户从2013年的75.3万人增长到2015年的104.9万人。
        “莆田系在百度投入营业额的15%”
         目前,前五大行业客户贡献了百度超过50%的在线营销收入,医疗保健就位列其中。“百度以长尾客户为主,就是中小客户,品牌客户较少。因为品牌广告一般选择通过大的有影响力的媒体投放。”医疗健康行业资深人士对记者表示,一天不会让你花太多,也不会太少,有专门公司帮你选择关键词去测试点击等等。“不过由此产生的一个恶果是——不断拉高单次点击价格,这是恶性的过程,医院弄来病人肯定又要变本加厉捞钱了。”上述人士称,“新开的民营医院,一点客户都没有,于是对百度依赖很高,没有特别有效方式,百度最精准,真的可以拿到病人。所以说,民营医院对百度竞价排名,又爱,又恨。”一位民营医院从业者向新京报记者表示,莆田系的民营医疗机构,在百度上的投入基本上是营业额的12%-15%,但最高的营销成本能达到40%(包括百度推广及其他线上渠道)。他还提到进入医院主页后,许多会有服务咨询环节,页面上设置一个人工对话,一般由医疗机构客服部门或营销团队来做。用户由此转化为入院的成本,五年内,从30-40元一个,增加到了300-400元一个。相应增加的成本最终会转移到病人身上。他还表示,一个网站,若在百度没有相关投放或者合作,“都不好好收录你的内容。基本上全部是以利益为导向的,博天堂足彩爬虫不去收录你的网站内容,根本搜不到。”上述医疗健康行业人士举例称,百度百科应当是具有公益性质的博天堂足彩展示平台,但普通用户加入时经常发现连基本审核都无法通过,对方的回复是“请继续完善参考资料”。若被发现申请内容存在潜在商业价值,很可能不予通过,或者设置的非常简单,打电话咨询时,百科会委婉引导用户付费做一个品牌专区,百度百科的资料展示则作为“赠送”。据他了解,北京某医院某医生有新的疗法希望更新百科告知大家,还有某公益性质虚拟社区机构注册百科时,都碰上了类似难题。
据新京报记者了解,品牌专区一般按月付费,位于搜索结果最上方,占到页面三分之二,网址下角标注“品牌推广”字样。这个是搜索之外的营销平台,百度贴吧同样设置类似品牌专区。
        医疗广告频频“绊倒”百度
       “魏则西事件后,百度清理了很多关键词,像癌症、糖尿病等已经不允许竞价了。”这已经不是百度第一次被“医疗广告”绊倒了。此前,最为严重的一次是发生于2008年的“百度竞价排名风波”。2008年11月12日,新华社发表《假药博天堂足彩肆虐 竞价排名是祸根》专文。百度股价次日暴跌近44.8美元,跌幅25.04%。2008年11月15日,央视午间新闻栏目《新闻30分》播出百度搜索引擎竞价排名黑幕:李先生在百度搜索一家“总参管理保障部医院”治病,花费一万多元却没治疗好一个一百元就可以治好的小病。
2010年7月11日,央视《每周质量报告》再次曝光百度搜索指向假药链接事件。2016年1月9日,有网友发帖称,百度贴吧的血友病吧被卖,原吧务成员遭撤换,进而引发风波。
对于医疗虚假广告泛滥,其实百度公司并非一味纵容,多次改进搜索规则和政策,还曾推出公益性的阿拉丁计划:对于优质内容提供商,免费排在前面。不过很可惜这项计划并没有如愿进行下去,“有人短期搭建起看似教科书的专业内容,从而加入阿拉丁计划,轻易获得百度免费导流。不久后却加入广告或者各种软文,点进去全是民营医院。导致这个链条又转移了。”该业内人士称。比如“牛皮癣”,这种关键词在百度不允许竞价,但有些小网站通过阿拉丁计划扶持排名前列,随后植入牛皮癣软文做广告,有的一个月向民营医院收费20万元。这种方式容易产生高危内容,于是最终被停掉。百度“不可能丢弃竞价排名”
        2016年4月26日,第三方数据服务公司友盟+对外发布了《2015全域互联网发展报告》。根据报告,2015年百度在国内搜索引擎中依旧占据主导地位,紧随其后的是360搜索、谷歌搜索、必应。2015年12月PC端流量百度占比59.5%,报告分析称,百度在PC端流量占比如此之高是因其殷实的用户基础。不容忽视的是,走过桌面互联网辉煌时代,相比BAT中拥有微信、淘宝超级入口的两位对手,百度在移动端控制力下降了。App爆发带来移动流量分散,使得搜索不再享有绝对控制力。渴望继续把持流量入口的优势,近年来,百度核心业务扩张思路可以理解为,PC端流量分发转移到移动端,目前正努力将这一分发能力从线上转移到线下。这也是李彦宏一再谈到的“连接人与信息”到“连接人与服务”,为此,2016年的百度将集中力量将搜索、地图和糯米三者整合起来,将线上巨大的本地生活服务流量高效转换为线下实体店消费。
        4月13日,李彦宏刚通过内部邮件宣布百度业务架构重组,成立“百度搜索公司”。实际上,就是将搜索、地图、糯米三大核心业务合一打通。以李彦宏为代表的百度管理层,还频频表态在O2O、人工智能、无人驾驶汽车上面的大力度投入,意味着这一阶段的财报不会特别好看,将业绩置于下滑区间。李彦宏本人在2015年一次公开场合回应净利润下滑时,甚至表态“不在乎股价跌一半,不在乎华尔街怎么看”。业内认为,百度在探索搜索之外的成长空间,但当地图、糯米等其他商业盈利模式还没有建立起来,真金白银的收入还是要奠定在搜索基础之上,竞价排名不可能被丢弃。

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